近期，教育行业在跨界直播带货领域的尝试再度引发关注。重庆江小白酒业有限公司与东方甄选关联公司因不正当竞争纠纷新增开庭公告，同时高途旗下的“高途佳品”直播间也宣布暂停播出，这一系列事件凸显了教育公司在直播带货过程中所面临的挑战。
东方甄选与高途佳品的经历尤为引人注目，既展示了这一新兴模式的机遇，也反映了其所面临的挑战。
东方甄选主播“天权”在直播中的一句“江小白不是白酒”引发争议，不仅触怒了江小白品牌方，还被指责误导消费者和拉踩竞争对手。尽管事后迅速道歉，但江小白方面表示不接受，认为道歉态度不诚恳。这一事件不仅损害了东方甄选的品牌形象，也暴露了教育公司在跨界直播带货时面临的品牌管理难题。
与此同时，高途佳品的暂停播出则为教育公司跨界直播带货的困境提供了另一视角。高途作为在线教育行业的领军企业，于2022年9月左右涉足直播带货领域，推出了电商平台“高途佳品”。然而，尽管初期吸引大量关注，但后续业绩并未如预期增长，反而面临营收增长与净亏损扩大的双重压力。
在“双减”政策影响下，教育行业正经历变革与转型。面对传统教育业务的压力，不少教育公司开始探索新的增长点，跨界尝试直播带货成为了一种新兴趋势。这一举措不仅为教育公司开辟了新的市场领域，也为其在激烈的市场竞争中寻找到了新的生存与发展空间。
东方甄选的品牌风波与高途佳品的停播事件，共同为教育公司跨界直播带货的未来提供了启示。教育公司应更加注重品牌管理和法律合规，确保在直播带货过程中秉持诚信、专业的态度；同时，也需正视直播带货业务的复杂性和挑战性，不断提升自身的直播技能、内容创新能力和用户服务能力。
随着在线教育市场的竞争加剧和政策环境的不断变化，教育公司面临着前所未有的挑战。跨界直播带货虽然为教育公司带来了新的增长点，但也伴随着诸多挑战。教育公司在直播带货时必须严格遵守相关法律法规，确保直播内容的合法合规；同时，也需要解决内容同质化和用户粘性不足的问题，以及面临流量获取成本高的挑战。
面对挑战，教育公司需要采取一系列有效的应对策略。首先，注重直播内容的创新性和差异化，打造具有自身特色的直播品牌和IP；其次，探索多元化的流量获取渠道和方式，降低流量获取成本并提高转化率；最后，平衡好直播带货业务与主营业务的关系，确保两者的协同发展。
跨界直播为教育行业带来了教学模式的创新。它打破了时间和空间的限制，使得优质的教育资源得以跨越地域界限，覆盖更广泛的学生群体。同时，跨界直播也促进了教育行业与互联网技术的深度融合，提高了教学质量和学习体验。
跨界直播还促进了教育资源的共享和广泛覆盖，缓解了教育资源分配不均的问题，为偏远地区的学生提供了更多学习机会。随着技术的不断进步和应用的不断深化，跨界直播将在教育行业中发挥更加重要的作用。
据网经社企业库数据，全国主要在线教育公司有1500多家，其中广东地区分布最多，有489家，其次是北京478家，上海159家。这些公司都在积极探索跨界直播带货这一新兴模式，以期在激烈的市场竞争中寻找新的发展机遇。
